17年，上海书展迈向“融合型书展”：线上线下融合，“破圈”“出圈”成为流行词

原标题：17年，上海书展迈向“融合型书展”：线上线下融合，“破圈”“出圈”成为流行词

为期一周的2020上海书展暨“书香中国” 上海周昨天21:00在上海展览中心落幕，在疫情防控常态化背景下举办的第17届上海书展，可谓“别开生面”。

今年上海书展在转型升级为“融合型书展”的进程中跨出了一大步。从组成“上海书展线上朋友圈”、推出“上海书展线上平台”，到设立直播间、推动在线荐书、直播带货、社群推广，上海书展正在不断加大线上线下融合发展的力度。书展期间，不少高品质活动都采取了线下线上同步或同播的形式，比如，今年推出的新书“云首发”为无法亲临现场的作者提供了弥补遗憾的机会，“云首发”新书的签名本加盖2020上海书展纪念章，可同步在线购买；众多参展机构的新书首发主阵地也转移到了直播间。被读者誉为“书展经典”的国学七天七堂课、书香·上海之夏系列讲座、上海国际文学周、亲子阅读七天乐等等，均有线上直播、录播和回看。

疫情下的上海书展，也成为助力新经济、促进新业态、刺激新消费、引领新生活的有力载体，“破圈”“出圈” 成了流行词，通过对一系列创新项目的挖掘和培育，推动上海书展、上海出版走出行业圈子，同时吸引圈外的新力量走进来。“未来阅读馆”“作家餐桌计划”成为书展“出圈”的标志性案例；知名实体书店集结的实景版书香街区，展现了跨界发展的新尝试、新成果；上海书展“进商圈”“进社区”尝试推动书店与其他商店从“相邻”走向“相融”，从“书店+”“阅读+”走向“+书店”“+阅读”。